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双十一节,电商暗战丛生
2015-11-04 14:32:39

  明明就是一个光棍节,却成为商家们搞促销的一大嗜好。围绕着双十一的促销,一场沸沸扬扬的猫狗舆论大战越来越激烈。事情由京东向工商总局举报天猫让参与销售的商家二选一开始,随着天猫相关人士将斗嘴比喻成鸡举报鸭占据水面,更增添了娱乐感。很多人心里会想,京东发起这场舆论战,到底想得到什么呢?
  外人很难分清楚京东与天猫谁对谁错,虽然各自都有支持者也有反对者,但如果从电子商务大市场的角度看,在京东发展壮大的过程中,总是伴随着不断的斗嘴,对象虽有不同,但京东却在与当当、苏宁等的战斗中强壮起来,这次难道是故伎重演?

  有些人认为,京东通过这样的营销炒作,可以大大提高知名度,让其在双十一促销中显示存在感,对于以后的京东发展和吸引合作商是有利的。这种分析不无道理,但效果如何还需要观察,毕竟对手不同,效果不可能总是重复以往。也有人说,也许京东举报的想法是让工商总局处罚天猫甚至是阿里巴巴,如果可能,有关部门叫停双十一促销岂不是更好。但是,这种可能性很小。毕竟关乎于这些利益的厉害之处,还是得要再斟酌斟酌才行。
  一是工商总局无论如何是不可能叫停双十一的,从政治和经济的角度都无可能,而京东也绝对知道这个情况,何况京东也有6.18大促在做。
  二是工商总局即便会裁定天猫违规,也需要很长的时间,现在距离双十一不足五六个工作日,调查的时间都不够,更不要说阿里巴巴还可以申请复议,所以,对于双十一的现有格局已经不会造成任何影响。
  当然,还有阴谋论者,认为京东是看到去年阿里巴巴曾经“惹怒”了工商总局,现在进行举报正好给了工商总局“报仇”的机会。这种猜测更是决不可能,一是工商总局是行政衙门,决不会因为一己之私做出错误裁断,相反,工商总局为了避嫌反而不敢轻举妄动,二是京东的管理者也不会糊涂到相信什么报仇之说。
  实事求是的讲,今年的双十一舆论战之所以如此热闹,首先是天猫高调将总部牵到北京挑起的电商战的必然结果,京东面临严峻的压力必须采取非常措施,也属于被逼无奈。但是,这种举报带来的后果也是难以预料的,而京东要想获得社会同情与裁决有利,就必须承认自己是弱者,是天猫滥用市场支配地位,但这等于是承认了天猫的优势,将对以后再引进商家的时候造成难以估量的信心损失,也是京东最不愿意接受的市场结局。
  由此,京东举报,如果天猫被处罚,京东就赢得了官司却输掉了市场信心,如果天猫没有被处罚,京东就输掉了官司也白白的消耗了宝贵的营销资源,如果两者的争斗被和谐,那么也就变成了徒劳无功,即便是借助炒作获得了社会关注度,但这种关注度真的会带来未来一两年京东超越天猫的未来吗?值得思考!
  无论结果如何,他对于消费者来说,都汪会造成多大的影响。毕竟在这场暗战丛生竞争中,谁输谁赢,与消费者何干?只在他们的产品质量和价格合理就行!

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